文章

【創講堂】跟上千億產值的網紅產業風口:吸睛就是吸金,網紅經濟來了

【作者】
文_陳百琦/前進新大陸 圖_視覺中國、螢幕截圖
2018.11.23

網紅經濟將衝擊眾多產業,連明星的光環都因為網紅而黯淡。

野火燎原的大陸網紅風已吹來臺灣,將改變新一代網路的消費習慣,

不重視網紅魅力的商家,恐將錯過市場商機。

 

移動互聯網飛速發展下,在大陸迅速崛起了一個新群族,叫網路紅人,簡稱「網紅」。網紅透過視頻、直播等方式與觀眾互動,贏得觀眾的喜愛和信賴,吸引大批追隨的粉絲,再透過平臺、電商,將粉絲的喜愛轉變成貨真價實的收入,從吸睛變吸金,形成「網紅經濟」。

 

 

九〇後、〇〇後催生大陸網紅潮

 

根據大陸知名艾瑞諮詢《二〇一八年中國網紅經濟發展研究報告》調查顯示,網紅粉絲數量約有五億八千萬人,年齡集中於伴隨移動互聯網成長的九〇後、〇〇後,對於各種數位娛樂的潮流敏感,這一代從小接觸的紅人,都是在網路上誕生的,而且比起八〇後的卅五歲以上用戶,年輕用戶付費打賞主播的花費更高,隨著互聯網用戶趨向年輕世代遷移,這群有經濟力的用戶更進一步推動了網紅經濟的成長。

 

網紅能帶貨 在電商更吃香

 

電商平臺也看準了網紅社交帶貨的能力,例如淘寶從二〇一六年起開設直播,便是因為發現不少線上購物群眾的消費場景不再限於單純買賣,開始傾向觀看直播、跟主播互動,而在互動的過程中實現消費。

 

阿里媽媽海外事業部總經理付必鵬指出:「我們發現有了網紅做為載體,他會使得你跟粉絲有更多互動,粉絲相信網紅、相信達人,購買效率會更高」。淘寶的直播功能可以做到邊看邊賣,其內部數據顯示,觀看直播的約二分之一觀眾會點擊商品,購買轉換率約一成五,換言之,大約每七位直播觀眾中有一人買單。

 

 

短視頻當道 成名淘金只需十五秒

 

除了秀場直播和電商直播,短視頻也是另一股具有龐大商機的浪潮。根據大陸移動互聯網行業發展整體在二〇一八年的調查,大陸短視頻用戶量保守估計已有三億五千萬,從一、二線城市到鄉村人口,都流行以短視頻當作娛樂傳送管道,甚至取代微信的部分社交功能。

 

這兩年爆紅的「抖音短視頻」APP,即孵化了代古拉k、費啟鳴、裴佳欣、會說話的劉二豆等等的小花、鮮肉、萌娃和萌寵。透過抖音特殊的演算法和流量池,只要能製作優質的內容,素人也能迅速漲粉,並開始透過接廣告、活動等方式變現。(「抖音短視頻」僅在大陸地區使用,海外地區另名為Tik Tok)

 

不少抖音紅人也開始跨越抖音,例如頭部達人費啟鳴,已開始上綜藝節目、拍電視劇、接代言廣告等,商業價值和影響力正逐漸向明星靠攏。

 

↶↶↶加入旅讀LINE@好友,好康優惠訊息一把抓!

✦更多內容請見《旅讀中國》2018 年 11 月【生生世世桃花藏:林芝.波密】

✦誠品、金石堂、博客來熱賣中,或線上火速訂購