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【创讲堂】尊敬竞争对手,种下成长的种子:特斯拉最厉害的对手,或许来自中国

【作者】
文_ 陈泽琪/前进新大陆 图_视觉中国
2021年3月号 第109期
2021.03.25

二○二○年底马斯克接受欧洲数位出版社深度采访,他称中国是特斯拉最厉害的对手;二○二一年《经济学人》则深度分析全球电子商务热潮的中国元素。

 

 

迎接二○二一年找寻发展新方向最好的方式,就是能打开视野理解自身与当下我们所处的所处局势。

 

全球电子商务热潮的中国元素

 

二○一一年起著名《经济学人》,就陆续透过杂志的大小专题分析与报导中国电子商务发展。《经济学人》当时提到美国仍是电子商务的龙头,有一点七亿的美国人会使用电子商务购物,而中国紧追在后,电子商务购物人数已多达一点四五亿,其中每年会增加三千万网路购物者,预计二○一五年能达到和美国一样的水平,每年每人于网路上的消费可达一千美元。

 

二○一三年《经济学人》发表全球产业展望,针对消费商品与零售评估认为新兴市场较诸成熟市场有更多成长机会,其中,中国跃居成为全世界最大的电子商务市场、最大零售销售市场以及最大的精品消费市场,且为金砖国中唯一保持两位数成长的地区。当年《经济学人》还报导中国在逐步成为全球最大经济体的路上,又跨过了一个里程碑;「中国电子商务胜美国,阿里巴巴为大功臣」,阿里巴巴旗下两个入口网站经手的销售额高达一千七百亿美元,比eBay和Amazon加起来还要多。(此发展速度远较二○一一年经济学人的推估,快得许多!经济学人甚且发表中国电商增速令人瞠目结舌之论。)

 

二○一七年十月《经济学人》则透过专题报导了是中国电子商务的发展情况。开宗明义就提到「中国电子商务发展势头迅猛、势如破竹」二○一六年中国电商线上销售额达到了三千六百六十亿美元,几乎等同于美英两国线上销售额之和。

 

二○二○年七月《经济学人》则看到大陆数位经济的发展,已从首批三大巨头BAT(Badu百度、Alibaba阿里巴巴、Tencent腾讯)的板块,在消费者转向智慧手机使用的过程,产生后起之秀可购买SPA和电影休闲门票的美团点评,与团购生活消费品的拼多多,而且他们的市值随著股票的飙涨,都超过了千亿美元。

 

2021 年1 月微信刚满10 周年,微信事业群总裁张小龙在微信Pro 公开课表达:微信从原只是连接人与人的沟通工具,到今日无人手机不微信。微信发展的进程,足能代表中国大陆产业数位化发展的过程。

 

二○二一年《经济学人》一月第一本杂志则以红色底,画面中唯一只东方中国红色龙,龙头则电子商务购物车作为标示;杂志标题写著「电子商务的未来—中国特色」。

 

文章中提到,西方看待中国的创新存在许多刻板印象,从3C产品到电动车,人们要不就是将中国制造的商品贬低为山寨,要不就是持续刻意忽视中国制造的能力。

 

但有些商业精英则已提出提醒—雀巢(Nestlé)的CEO施奈德(Mark Schneider)说:「如想看懂未来,就先去看看中国」。此外,法国最大化妆品集团莱雅集团(L'Oréal,中国称为欧莱雅)执行副总裁和首席数位官Lubomira Rochet则看出中国电子商务那种由下而上,以消费者为中心的商业模式和西方以往透过网路科技驱动人们使用的商业模式不同。二○一八年她在中国上海举行得中国国际进口博览会就提到,中国数位化发展示莱雅集团的一个重要实验室,在这个数位化程度最高(百分之九十的交易透过手机)的国家,莱雅可以透过数字(电子商务交易)里理解(途中的)人们进入线上商店到下单购买的所有连续行为,而且在这个市场上,许多消费者通过微信等消息收发应用程序进行购买,因此莱雅使用中国的数位技术,就可以先让消费者通过将智能手机相机对准自己来「试测」口红。中国已经实现了大规模的数字化,透过中国数位应用可以快速拓展于世界。

 

《经济学人》提到与西方国家相比,中国电子商务发展的市场更大、更具创造力,各个企业都看重将电子商务、社交媒体(影音串流)和八点五亿消费人群融合了在一起,并成功建构起一条龙、无缝接轨的线上购物大平台。