文章

【精彩封面故事】言几又:建構城市文化角

【作者】
文_Tammy/旅讀 圖_ 視覺中國
2021年4月號 第110期
2021.04.13

「言几又」三個字看著古怪萬分,卻也因此抓住了許多好奇的眼球,令人想一探究竟。原來,言几又,是「設」字的拆解:言,代表語言、溝通;几,象徵了差異、別致;又,則延伸出多元遞進的意思。品牌名稱當中滿滿巧思,不難看出言几又以打造品牌作為戰略的企圖心。

 

從四川成都的「今日閱讀」書店邁開第一步,到二〇一四年「言几又.今日閱讀」充滿實驗性地在北京中關村開業,並於隔年回到總部成都創立「言几又」第一間標準店,近十年間,集團為因應傳統實體書店式微,許多大膽決策一一落實──先將原本定位為社區商辦複合式連鎖書店的今日閱讀收為子品牌,並以新品牌言几又做出區隔,蛻變為專攻一線城市成熟消費族群、注重體驗的經營模式。

 

因此,言几又不只是一間實體書店,也把咖啡文化、文創產品、藝文沙龍、生活體驗皆納入經營範圍。書店空間常與旗下咖啡廳、畫廊、創意孵化基地、兒童體驗課程等相互結合,多種業態並進,希望消費者把對商品的關注,逐漸轉移到體驗過程中。

  

言几又打造的「城市文化空間」,試圖讓消費者透過圖書和藝術衍生品的連接,開啟第三種生活方式,讓生活不再只是家與公司之間的兩點一線。

 

品牌目標明確,言几又很快便挺進了上海、天津、北京、西安、杭州、廣州、廈門、重慶等各大城,包含言几又.今日閱讀,已開設近五十間門市。

 

跨業整合闖困境

 

近年,言几又不斷創新門市類型,加強異業結合,還與知乎、蘇寧極物合作,推動線上線下跨界整合,意圖創造更多增值服務。然而也因為跨足領域廣泛,「書籍」或許已經不是最核心的產品。 

 

疫情肆虐的二〇二〇年,言几又首間標準店——成都凱德天府店,在開業五年後走向閉店。

 

此店原先涵蓋的業態還包 括咖啡吧、畫廊、創意市集、主題餐廳等。隨著疫情帶來大眾生活方式的改變,言几又或許也需要再一個大膽的決策,實現作為城市文化體驗中心的理想。