文章

【知性中國】線下古文明,線上新戰場:文化遊學市場的後疫情時代

【作者】
文_been/ 旅讀中國 圖_been/ 旅讀中國、CTPphoto
2020.07.31

一場新冠肺炎疫情,讓旅遊市場驟然按下停止鍵,起步不久的文化旅遊品牌,不得不另謀出路。如同各大博物館、觀光景區推出的雲導覽、雲旅遊、雲看展,各文旅公司也將戰場移到了雲端,紛紛開起了線上課程、直播互動,一次付費可無限回放,也模仿各大電子商務,推出各式各樣的促銷手法。

 

 

文化遊學的主題與目的地原本就重疊性高,線上市場的激烈競爭,與之前在實體市場不遑多讓。各家是如何同中求異,既要保住原有粉絲、還要爭取新客源,同時兼顧收益?自五月一日起,各公司陸續恢復了正常出團,眾講師又忙了起來。而疫情期間開創的這些新服務,是否會成為另一條產品主線,講座主題深挖厚掘是否會有窮盡的一天?讓我們繼續看下去。

 

徽州古村也是文化遊學的熱門講題。

 

石窟題材最熱門,講師各有賣點

 

象蘊文化以河南歷史古蹟為遊學基地,原本即有免費的「公益微講座」,在疫情期間,則規畫了「中國十大石窟專家講」系列,主講者皆為各大石窟的所長、館長或研究員,主推「掌門」講解,第一手分享幾十年積攢的經驗和觀察,講師本身與石窟近距離接觸的幕後故事,是吸引觀眾的一大特點。

 

©朱建輝/CTPphoto

 

這一系列講座於四月初先推出第一堂麥積山石窟。累積操作經驗之後,接著於五月、六月陸續推出其他十堂,分別為敦煌、龍門、雲岡、龜茲、響堂山、天梯山、炳靈寺、柏茲克里克、青州石窟及大足石刻,單堂收費人民幣廿九點九元,全系列人民幣一百九十九點九元。

 

一次廿五講,宛如重返校園

 

藝旅文化是一家結合文化遊學、城市走讀、文化課程、博物館導覽及創意產品的文化平台,此次則趁勢推出「中國石窟藝術精講」廿五講,將其定義為「權威石窟旅遊口袋書」,不同的是整個系列講師為同一人,型態已經近似大學課堂的一門專修課線上教學,系統性更為強烈,利於塑造忠實粉絲。

 

廿五堂課程分為緒論(佛像圖像及常識解讀)、新疆石窟、甘肅石窟、山西石窟、河南地區、河北地區、陝西地區、四川地區、重慶地區、浙江地區及雲南地區,幾乎全面性囊括中國各地的石窟文化發展。全系列人民幣四百九十九元。

 

講者常青是佛教藝術史學家,本身亦於大學任教,曾參與中國多處重要考古發掘,著作等身。

 

這樣的專家在中國並不少見,但獨獨常青卻成為各大文化遊學團體最青睞的帶團講師,全年邀約不斷,這與其個人魅力與講解的深入淺出大有關係。

 

而在今春因疫情取消大部分出團計畫之時,常青的線上直播邀約,也與之前線下帶團的熱門程度一樣,除了藝旅文化,長期合作的晉行記也邀請他線上開講。

 

考古揭面紗,入群找專家解謎

 

藝旅文化還有另外一套強力主打的直播課程「十二位考古學家說中國」,緊扣近幾年流行的盜墓題材所引發的好奇心,以「十二位頂級考古專家權威背書,講述不為人知的考古發掘故事」為賣點,各堂主題單一,彼此之間並不相關,但都是中國考古史上最具熱點的議題,包括阿房宮、三星堆、法門寺地宮、南海沉船等

 

 

這套系列的講師均為擁有一線考古經驗的專家,用他們的發掘經歷來解答考古現場的種種疑問,在今年五至七月、以每週兩堂的進度上線,單堂人民幣十九點九元,全系列一百八十八元。

 

除了線上直播互動,並為此專門成立「考古興趣群」,加入群組,可即時與專家及同好分享討論,群內還有線上知識競賽,以免費聽課名額、課程抵扣券等綁住讀者的心。

 

 

 

✦更多內容請見《旅讀中國》2020 年 7 月 【神山聖境:川藏公路旅行】

✦誠品、金石堂、博客來熱賣中,或線上火速訂購

 

 

↶↶↶ 追蹤旅讀 Instagram,最新動態不錯過!