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【知性中國】六百歲的故宮,新世紀的網紅

【作者】
文_黃采薇/旅讀中國 圖_視覺中國
2019.04.30

不管喜歡或不喜歡,都不能否認這個事實:六百歲的故宮,正頭也不回地往流量網紅的路上狂奔。

 

光是陰曆年後半個月,北京故宮就「刷屏」了好幾次:正月初八北京大雪,放出飄雪故宮照片的故宮官方微信號「微故宮」閱讀量破十萬,新聞上出現故宮當日、隔日八萬張門票,都已經售罄的消息;正月十五上元之夜,故宮在首次開放夜場,更是搶票搶到預約票網站一度癱瘓。

 

段子手院長推變革

 ©視覺中國

 

北京故宮能和大眾,離不開現任故宮院長單霽翔推動的一系列變革。

 

單霽翔,四年級生,原本是個建築學教師,歷任規劃局局長、國家文物局局長,二〇一二年出任故宮博物院院長。外界稱他故掌門人,單霽翔謙稱自己只是個看門的

 

出任館長的前一年,故宮為了感謝追回被盜走的珍寶,送了公安局一面錦旗以示嘉獎,尷尬的是,錦旗上卻出現錯別字,一時之間,沒文化草包抨擊,把故宮推上了風口浪尖。故宮老了、螺絲鬆了,是多數人的印象。上任之初,有記者意有所指地問單霽翔,是否會「新官上任三把火」,沒想到單霽翔走馬上任的第一次面對記者尖銳提問,就不疾不徐地給大眾上了堂科普課:「故宮的古建築都是木結構,最怕火,因此我一把火也沒有。」幽默的回答不但化解了尷尬,還成功將自己推向公眾面前。有了這樣一位「段子手」院長,故宮一下子鮮活了起來。

 

©視覺中國

 

賣萌、帶貨、躍上大銀幕

 

其實,單霽翔不只看了國家寶庫的大門,他簡直像位魔法師,將沉睡的故宮文物一一喚醒。在陸媒採訪中故宮相關人士提及,單霽翔上任後做的第一件事,就是一間間房屋走訪、查看各殿。這一走,就走了五個月,踏破布鞋廿餘雙,終於走遍故宮九千多間房屋。據傳,六百年只有兩個人走遍所有的房子:一個是單霽翔;一個是他的秘書周高亮。

 

這六、七年間,故宮真正實踐了單霽翔和日常生活緊密結的主張。試問在一線城市的年輕人,誰逃得過故宮概念呢?從網店到線下快閃店,從手遊到紀錄片,一張稠密的故宮矩向大家鋪開,橫跨出版、文創、動漫、影視、遊戲領域,在在告訴大家,這六百年的老傢伙並未蒼老,打開手機,微博、微信公眾號、抖音上花樣不斷,在這些最容易觸及普羅大眾的媒上,乾隆、雍正、宋徽宗等歷史課本上的帝王活了起來,賣萌、耍寶,親切得像鄰家大叔;打開電視機,故宮和中央電視臺、北京電視臺合作的數檔重磅作品,酷炫得讓人目不暇給;如果身處廣告文創圈,那一定會知道,故宮月餅、故宮口紅,以及以眾籌方式推出的謎宮‧ 如意琳瑯圖籍,都是近年行銷圈內著名的爆款。

 

©視覺中國

 

行銷發力,故宮風華正茂:二〇一五年,故宮文創收入突破人民幣十億元,兩年後更達人民幣十五億,這個數字已經超越上千家A股上市公司的收入,是自行車龍頭捷安特年營業額的兩倍。在影視作品方面,如果說二〇一六年首播的央視紀錄片《我在故宮修文物》取得了初步成功,那麼二〇一八年開播《國家寶藏》可謂造成現象級的成就,這檔節目由單霽翔親自擔任藝術顧問,除了製作精良,還網羅了王菲、梁家輝、王凱、鹿晗、易烊千禧超一線明星,自帶流量的鑽石陣容相當吸睛,不知道讓多少只懂追星的青少年,從此成了國寶的迷弟迷妹。

 

 

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