前進新大陸:知識就是財富 徜徉內容創業藍海

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文_姜喆懷/旅讀中國 圖_視覺中國

 

 

想透過優質內容實踐盈利,創業者如何在百家爭鳴的內容戰場脫穎而出?而臺灣在這樣的創業氛圍裡,又有什麼優勢可以發揮,吸引眾人的目光?

 

 

知識焦慮為知識付費奠基

 

再看另一份報告,去年底易觀推出的〈中國知識付費行業發展白皮書二○一六〉內文提到,近幾年大陸國內生產總值增速趨穩,二○一五年每個人平均可支配收入為二一九六六元人民幣,較二○一二年的一六五一○元,三年間成長約三成五,大眾的消費結構也因而改變:以吃、穿等基本生存需求為主的消費比例逐年降低,高階人力資源的教育、文化娛樂等產業的消費比例暴漲──講求文化素養的新消費結構因而形成。

 

過去以網紅直播賺取流量的商業模式已逐漸式微,知識型內容創業則更影發展機會。

 

同時,現代社會科技進步與文化水平提升後,媒體也隨之蓬勃,傳遞著無限量的資訊與知識,讓人產生終其一生也無法完全擷取的壓力。這尤其使得新生代中產階級承受著無形的知識焦慮──雖然手中已握有穩定的財源,但瞬息萬變的社會環境讓他們對未來如履薄冰,這種無所適從的恐懼猶如漣漪,在社會產生輻射效應,應此需要而生的各類可為個人生涯「升值」的知識內容平臺自然如雨後春筍暴增。

 

行動支付系統在大陸的普及,奠下內容付費的基礎。

 

既有買方市場,亦有商品可賣,如何賣便是門學問。雖然普及的行動支付系統如支付寶、微信支付等,可加速知識內容平臺的獲利,然而,究竟如何提供優質內容、並讓用戶為此買單?這才是細水長流的為商之道。

 

「碎片化」內容成為主流

 

內容付費最大的特徵就在於,消費者同時也正被「消費」,而這裡說的消費不只是金錢。「時間是新的戰場,也是新的貨幣。」大陸知識型網紅、《羅輯思維》主持人羅振宇在二○一六跨年演講上提到:「消費者為你支付的不僅僅是錢,還有時間。未來,在時間這個戰場上,有兩門生意會特別值錢:第一,就是幫別人省時間。第二,就是幫別人把省下來的時間浪費在那些美好的事物上。」

 

大陸知識型網紅、《羅輯思維》主持人羅振宇在2016跨年演講上探討知識型內容創業的未來。

 

也就是說,能幫用戶省下時間的商品才會被消費者「消費」。然而如何能妥善為用戶省下時間?廈門海基兩岸青年創業基地有限公司董事長曾榮群認為:網路世代的時間是「碎片化」的,所謂碎片化,指的是需長時間閱讀的紙媒或連貫篇章會逐漸遭大眾捨棄,轉而將碎片時間投入行動裝置斷斷續續閱讀的習慣。

 

在網路世代,時間是「碎片化」的,讀者養成將零碎時間投入行動裝置來斷續閱讀的習慣。

 

 

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